综合促销方式

  1.优惠促销
　　优惠促销的优点在于刺激消费者试用本品牌，扭转消费利好，迅速显示出促销效果，增加现有顾客的消费欲望，鼓励顾客消费。
　　a. 有奖促销
　　形式：现场抽奖、有奖问答、比赛得奖、赠送彩票（具有较好的社会效益）
　　奖品选择：以小额度、大刺激为原则，奖品要富有新奇和独特性
奖品组合可采用金字塔形式，逐步升级
　　活动原则：包括活动时间、抽奖方法等。
注：洗衣店一般使用现场抽奖，奖品可以用赠品余留与优惠券组合而成。
　　b. 优惠券促销
　　使用时间：
　　*门店营业额呈下降趋势
　　*遇到竞争对手的低价出击，保住老顾客
　　*门店开业，在周边地区发放礼券等优惠券，扩大影响
　　*提高顾客忠诚度，给予老顾客适当的优惠。
　　如何发放：
　　*选择发放对象，根据促销目标的不同区别对待，如考虑学历、职业、生活爱好、层次、居住条件等因素。
　　*选择发放地点，可在门店直接发放给顾客，例如消费满50元送5元，也可在周边人流较大的地点、小区等直接发给过往人群。
　　*避免重复和浪费，发放时考虑对象是否为自己的潜在顾客，要尽量避免触及离洗涤店辐射范围之外、明显地不具消费可能性的居民；同时避免个体发放优惠券数量的过于集中。
　　c. 集点优惠
　　集点消费就是以一定金额为积分点，待达到一定积分点时就可以享受到优惠或奖品。由于其形式的特殊性，一般为长期活动，但时间不宜超过一年。积分卡的设计一般由总部统一印刷，保持金风车形象的统一。
　　集点消费可以提高顾客的忠诚度，刺激顾客重复消费，并突破季节的变化。
　　d. 会员制促销
　　目标：建立长期稳定的市场，培养并建立消费者品牌知名度，获得数目客观的会员费，同时了解市场动态和顾客的要求。
　　建立：门店开张初期，可以免费赠送准会员卡（该卡限制使用时间，一般小于3个月，同时优惠额度小于或等于正式会员）。开业后期，服务质量逐步得到认可，可鼓励顾客购卡，转为正式会员。总部将提供金卡、银卡等高级会员卡，满足不同层次的消费需求。
　　2.赠品促销
　　a. 免费赠品
　　时机：促使竞争对手的客源流向本品牌门店
　　　　　门店开业庆典
　　　　　节假日促销
　　赠品的选择：富有吸引力，符合目标顾客的爱好。如实用的、富有纪念意义的、摆设性较强的。赠品一般需印有品牌服务标识和宣传语，一般由总部负责设计制作。
　　b. 付费赠品
　　时机：提升品牌形象
　　　　　增加广告宣传的接触频率
　　　　　促进门店的销售业绩
　　　　　赠品本身的价格较高时
　　注：需付费得到赠品时，赠品一定要具有稀缺性，富有个性。价格一般为赠品价格的30~50%。如荷兰的标志性物件风车等，摆设性很强。
　　3.价格促销（打折、降价、特惠）
　　时机：遭遇业内竞争对手的威胁
　　　　　招徕大批顾客、吸引人气
　　　　　淡季
　　　　　重大节日
　　幅度：幅度通常以20~30%为宜，过低的价格不仅会伤及自身的形象和切身利益，还会招来同业的恶性竞争。
范围：可视适当的时机，采用全面降价的措施。若选择某类品种降价，则可带动一类人群的人气，如夏季的职业装、冬季的羽绒服等。
　　4.服务促销
　　洗涤行业的经验表明，干洗店的成功大多得益于柜台人员的成功推销。
　　a. 条件允许的门店可适当开展一些免费咨询服务，给顾客讲解洗衣、护衣知识。
　　b. 根据顾客资料，在节假日邮寄贺卡等，并附带礼券等。（主要针对会员）
　　c. 提供人性化服务，宣传公司理念，让顾客在较短时间内了解恒协干洗洗涤所能提供的服务项目，以及特色项目。
　　d. 微笑服务，和顾客亲切交谈，获知顾客基本情况，及时表达关心、体现服务意识。